1) 연구 배경

● 온라인, 모바일 등 IT 환경의 발전, 개별 자유여행 트렌드의 확산 등으로 인해 전 세계적으로 온라인 여행시장의 성장세가 지속되고 있음

● 외국계 OTA들이 한국 시장 진출을 확대하고 있으며, 온라인 여행시장을 둘러싼 경쟁이 심화되고 있음

● 외국계 OTA의 국내 관광시장 영향력 확대에 따라 플랫폼 기반 관광산업의 주요 참여주체로 등장하고 있음

● 국내 관광산업 생태계에서 영향력이 확대되고 있는 외국계 OTA와 핵심 거래 파트너인 국내 관광숙박업체 간의 거래실태를 파악하고 관련 이슈를 검토할 필요가 있음

2) 연구 목적

● 외국계 OTA와 관광숙박업체 간의 거래현황을 집중적으로 조사？분석하여 거래실태를 구체적으로 파악하는데 있음

● 외국계 OTA와 관광숙박업체 간 거래실태에 대해 구체적으로 파악한 결과를 종합적으로 분석하고 이를 토대로 관련 주요 이슈들을 도출하여 검토함